Вам необходимо разработать краткую контент-модель для условного медиапроекта без учета его финансовой составляющей. Проект может быть составлен в свободной форме (текст, презентация). Что он включает в себя?

Я взяла пилотный выпуск нашего проекта – «Урал зовет! ». Мы его создавали на 4 курсе к студенческому питчингу. Считаю, что сама задумка интересная, но, к сожалению, не новая: проекты с подобной тематикой уже выходили на региональном телевидении, да и на различных медиапдощадках (например, YouTube, запрещенный в РФ). Но идею можно всегда повернуть в свою сторону и добавить проекту свою «изюминку», уникальность.

1) Миссия - если бы вы создавали медиапроект, то с какой целью (не финансовой)? Поясните.

Программа про природу Урала и не только. Места силы, загадочные находки, необъяснимые явления, уникальные исторические объекты и многое другое будет наполнять каждый выпуск. Цель проекта – показать южноуральцам (и не только) красоту и многообразие Урала, доказать, что необязательно ездить куда-то далеко, чтобы отдохнуть, что и родные края обладают удивительными и красивыми объектами культуры и природы.

 

2) Исходные данные - тип и формат (газета, журнал, канал, радиостанция, сайт, мобильное приложение). Почему именно они? Также укажите тематику и периодичность.

Пилотный выпуск был размещен на видеохостинге YouTube (запрещенный на территории РФ) и очень гармонично там смотрелся, потому что большая часть целевой аудитории активно пользуется данной медиаплатформой. Но такой проект спокойно можно запустить и на телевидении, например, на наших региональных телеканалах. Формат проекта – Travel-show. Периодичность для данного проекта, на мой взгляд, будет вполне достаточной и реальной выполнимой – это 1 раз в неделю.

3) Кто ваша аудитория? Почему эти люди могут заинтересоваться вашим проектом? Где и как вы их найдете?

Аудитория нашего проекта – активное население Урала, любители активно и интересно провести свободное время, преимущественно люди в возрасте от 16 до 45 лет. Этот проект даст возможность людям познакомиться с интересными и красивыми местами, находящимися вблизи родных краев, куда можно съездить отдохнуть и хорошо провести время, наслаждаясь великолепными красотами и пейзажами Урала. Особенно это будет актуально в летний период, в сезон активных отпусков. Аудиторию можно привлечь с помощью прокрутки трейлера (тизера) по ТВ (по местным телеканалам), а также благодаря активной рекламе в социальных сетях.

4) Сформулируйте в чем может состоять ваше уникальное торговое предложение и чем ваш проект будет отличаться от существующих?

Уникальные характеристики данного проекта:

– Актуально: не нужно ехать далеко, чтобы насладиться природными красотами – все находится рядом, в выпуске будет рассказано о самых уникальных и доступных местах Урала.
– Удобно: не нужно долго искать информацию, куда отправиться – все показано в рамках одной программы.
– Полезно: мы окунем в колорит местности даже тех, у кого нет возможности или желания путешествовать. Каждый зритель узнает для себя что-то новое и, возможно, лично захочет посетить каждое место.

Каждый выпуск будет насыщен интересными шутками, современными и актуальными элементами (мемы, истории и так далее), людьми и техническими решениями при монтаже. Преимущественно в проекте будут включены те места, памятники природы и культурные объекты, о которых нет так много известно, или кроют в своей истории загадки, мистику или интересные факты. Главное – показать богатство и разнообразие Урала с другой стороны – неожиданной, даже для самих местных жителей.

5) Кратко изложите композиционную модель одного номера/суток эфира/главной страницы сайта с условной разбивкой по материалам.

Это будут выпуски, состоящие из нескольких блоков:

Название: «Урал зовет!»

Жанр: Travel-show
1) фирменная заставка
2) общая информация о месте (городе)
3) обзор самых интересных культурных и природных объектов;
4) перебивки между пунктами блока №2, интеграция рекламы.
5) бекстейдж

В самих обзорах будут присутствовать комментарии, интервью, сценки, опросы, лайфы.

Потом можно будет придумать тематические выпуски (или добавлять тематические рубрики, тем самым добавляя разнообразие), например, посвящённые:
1) заведениям с едой;
2) удивительным людям;
3) животным;
4) архитектуре;
5) религии (хотя это очень проблематичная рубрика)
6) народам
И так далее.

Примерный хронометраж – 40 минут, вместе с рекламой – 60 минут – это для телевидения, для YouTube – 30-40 минут.

6) Оцените творческие перспективы издания на разных отрезках времени - полгода, 1 год, 3 года. Достаточно ли контента, чтобы запускать подобный проект на данные сроки?

Первые полгода, я считаю, что проект будет ждать успех и заинтересованность со стороны людей, да и контента будет предостаточно. Потом все пойдёт на спад, уйдёт часть аудитории, преимущественно - это будут люди, которые не на постоянной основе ведут активной образ жизни. Но регулярно будет приход новой аудитории, хоть и не в больших количествах, за счет новых мест: города будут сменяться, а значит, просмотр проекта местными жителями обеспечен.

Также если в новый выпуск будут внедряться свежие и оригинальные фишки, которые будут добавлять проекту уникальность и цеплять аудиторию, то этот проект будет жить год точно, а может и больше. «Орел и решка» сколько лет снимается, успех уже, конечно, не тот, но зрители есть. Интересных мест и уникальных объектов на Урале много, поэтому информационной базы предостаточно для съемок.

7) Оцените потенциальный аудиторный интерес к вашему изданию. Как он будет меняться на протяжение первого года существования проекта? Почему именно так?

Частично на этот вопрос я ответила выше. Такой проект имеет место для своего существования, потому что подобных региональных проектов мало, а в данных туристических условиях – местный (региональный) туризм является очень актуальным. Как показал журналисткий опыт (мы создавали на 3-4 курсе классный проект – Че: по районам), интерес у самих местных жителей к родным просторам есть, многие люди продолжают жить, не зная историю, интересных фактов про памятники культуры и объекты природы, которые находятся вблизи их дома. Конечно, поначалу будет прилив популярности, будет активно набираться аудитория, затем она пойдёт на спад и стабильно идти (уход и приход людей).

8) Назовите главные не финансовые проблемы, с которыми вы столкнетесь при создании медиапроекта.

1) незаинтересованность проектом целевой аудитории;
2) ненормированный график (чтобы отснять выпуск, нужно будет выезжать на несколько дней в командировки, немногие журналисты готовы работать с таким графиком, особенно семейные люди);
3) недостаток достоверной информации (чтобы грамотно и достоверно рассказывать историю или факты про что-то, необходима правдивая информация, а так как многие объекты имеют «вековую» жизнь, то придётся хорошо поискать, например, в архивах, местные жители и так далее, а это долгая работа);
4) юридическая грамотность команды (работа с информацией, объектами культуры и памятниками природы всегда облагается знаниями юридических законов);
5) работа с разными людьми (бывает, что попадаются очень неадекватные);
6) эмоциональное выгорание (Все мы – обычные люди, и поэтому тоже можем уставать от работы).